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" Doubleclik pour Google au prix de 3.1 milliards de Dollars. "

Google s’offre " un " Doubleclick vers la publicité pour 3.1 milliards de Dollars. Il évince ainsi Microsoft qui proposait une clôture de l’enchère à 2 millions de Dollars. C’est le plus gros rachat réalisé dans l’Histoire de Google qui s’est récemment offert le moteur de recherche YouTube (vidéo en ligne) pour la somme de 1.65 milliards de Dollars.

Par cette nouvelle acquisition, Google s’ouvre une trappe au secteur de la publicité, et, de façon complémentaire, il adjoint une nouvelle société à son système d’information Adwords. Il y a un double aspect stratégique dans ce rachat, si l’on rappelle d’une part que Doubleclick à servi d’intermédiaire entre annonceurs et agences de pub et d’autre part, que cette acquisition constitue un élargissement considérable de son portefeuille client, avec des clients tels que Myspace, the Wall Street journal ou encore America OnLine. De plus, il accède à un temps de diffusion commerciale non négligeable sur la clear channel qui détient 675 émetteurs.

Flair play ou non, Microsoft participe à la polémique qui s'est créée autour de cette nouvelle acquisition, que l’on apparente déjà à une menace de concurrence déloyale sur le marché. Cependant, si on se place de l’autre côté, Doubleclick apparaît plutôt comme le nouvel eldorado de Google.

par Cynthia Chabier